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Les outils indispensables (et gratuits) pour optimiser sa visibilité sur le web
Ma sélection d'outils incontournables pour réussir votre webmarketing !
En tant que professionnelle de la communication digitale, j’opère une veille régulière pour maintenir mes connaissances en webmarketing à jour. Je suis donc abonnée à toute une série de newsletters me recommandant une ribambelle d’outils pour développer et améliorer ma visibilité sur internet. Ces articles proposent 20, 30, 50, voire 90 outils différents à tester !!! Bien qu’ils semblent avoir la capacité de m’aider dans mon travail, où et comment trouver le temps de les essayer et en apprécier les résultats ?
Je me mets à la place d’un entrepreneur dont l’activité professionnelle n’est pas du domaine du webmarketing. Comment se repère-t-il dans cet océan d’outils
?
Comment y consacrer du temps sans pénaliser son activité?
C’est pourquoi j’ai décidé de vous sortir de ce casse-tête en créant une compilation d’outils que j’ai pu expérimenter tout au long de ma carrière et que j’utilise au quotidien pour me simplifier la tâche et me faire gagner énormément de temps !
Afin de vous permettre de vous repérer plus facilement, je les ai classés par type d’action:
- Gérer ses publications sur les réseaux sociaux
- Créer des visuels professionnels et engageants
- Améliorer son référencement naturel
- Analyser l’efficacité de son site internet et de son blog
- Gérer et maîtriser ses newsletters
Je ne propose pas plus de 3 outils par type d’action. Ce sont des outils de base qui conviendront très bien pour l’utilisation que vous en ferez et je suis de toute manière convaincue qu’il ne sert à rien de les cumuler car ils finiront aux oubliettes...
En effet, mieux vaut se concentrer sur 1 ou 2 outils que l’on maîtrisera à la perfection plutôt que de se disperser et survoler les différentes fonctionnalités !
Animer les réseaux sociaux pour gagner en visibilité sans perdre de temps
Les réseaux sociaux demandent une présence permanente, au risque de se faire pénaliser par les algorithmes. Comment animer les réseaux de manière efficace quand on manque de temps ? Ou au contraire, comment éviter d’y passer trop de temps?
Voici 2 outils que je trouve indispensables :
BUFFER :
outil gratuit et très simple d’utilisation, il vous permet de programmer vos posts sur la journée ou la semaine sur les différents réseaux sociaux. Ainsi, après avoir préalablement établi un calendrier éditorial, il vous suffit d’y consacrer 1h pour programmer vos posts de la semaine. Buffer se chargera de les éditer le jour et l’heure convenus en un clic!
HOOTSUITE:
Hootsuite est un tableau de bord réunissant tous vos réseaux sociaux sur une même interface. Il ne vous est donc plus nécessaire de vous connecter séparément sur chaque réseau. Vous pouvez programmer vos posts sur chacun d’entre eux et gérer plusieurs campagnes à la fois. C’est également un outil collaboratif qui vous permet de coordonner la gestion des réseaux sociaux avec d’autres membres de votre équipe et éviter les cafouillages !
Créer des visuels attractifs et engageants pour les réseaux sociaux
Les visuels représentent un véritable levier d’engagement sur les réseaux sociaux. Saviez-vous qu’une image postée sur un réseau social a 94% plus de chance d’être vue par les utilisateurs ? Nous avons tout intérêt à proposer des visuels professionnels et engageants! Mais comment faire si nous n’avons pas de compétences de graphisme et que l’on doit aller vite?
CANVA
est un super outil gratuit pour créer des visuels et des montages photo très facilement ! Vous pouvez créer des documents dans tout format Twitter, Instagram, Facebook, Flyers, cartes de visite, présentation power point etc. et les exporter en format Jpeg, PNG, PDF…
EASE.LY
: Cet outil gratuit est particulièrement pratique pour créer des infographies pour les blogs et susciter le partage sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser des icônes ou diagrammes et objets proposés par l’outil de création d’infographies.
THING LINK
: Cet outil gratuit et innovant vous permet de créer des visuels interactifs pour générer des actions. Vous avez la possibilité d’intégrer du contenu multimédia à l'intérieur de vos images en insérant des points d'entrée tel que du texte, de la musique, des vidéos, des images ou bien encore des liens vers des réseaux sociaux. Vous disposer également d’un outil statistique pour mesurer l'impact de vos images. Parfait pour vous démarquer et augmenter l’engagement de vos visiteurs !
Réussir votre référencement naturel SEO
Rédiger des textes destinés à être publiés sur internet (site web, blog) exige l’introduction de mots clés pertinents pour optimiser son référencement naturel et que nos contenus soient lus par notre public cible. Seulement, comment être sûr de trouver les bons mots clés, aimés par l’algorithme de Google, pour nous garantir un bon positionnement ?
Voici 3 outils de prédilection à utiliser, plutôt simples à utiliser lorsqu’on n’est pas spécialiste du SEO :
UBERSUGGEST
est un générateur de mots clés gratuit. Comme son nom l'indique, il suggère des mots clés autour d’une sémantique donnée ainsi que les volumes de recherches mensuelles autour de ce mot, leurs coûts AdWords (CPC) ainsi que leurs niveaux de concurrence. Il propose également des idées de contenu classées selon leur succès. C’est donc un très bon outil pour optimiser sa stratégie de positionnement.
ANSWER THE PUBLIC
: Super outil très fun qui génère des questions et associations d’idées autour d’un thème, mot ou expression. Idéal pour trouver des idées de sujets d’articles autour d’un mot clé car cela nous garanti que cela répond à un intérêt des internautes. Idéal aussi quand on sèche devant une feuille blanche ! ☺
GOOGLE KEYWORD PLANNER
: Très bon outil de planification des mots-clés pour votre stratégie de contenu. Il permet de choisir les mots clés les plus pertinents et qui génèrent du trafic. Il vous donne également le volume de recherche et la concurrence pour chaque idée de mot-clé. Seul petit hic, il nécessite la création d’un compte Google Adwords pour pouvoir l’utiliser.
Fidéliser votre public et convertir efficacement des prospects en clients avec la newsletter
La newsletter est de loin l’outil de webmarketing le plus efficace pour toucher votre public et l’amener à acheter vos produits ou services. Encore faut-il en maîtriser les paramètres : créer un beau design professionnel, avoir un contenu qui engage, optimiser ses performances d’envoi, segmenter ses cibles, choisir le bon timing…
Voici 2 outils que je vous recommande, assez faciles d’utilisation, et qui vous permettront d’ évaluer vos campagnes d’emailing pour une meilleure efficacité :
MAILCHIMP
est la solution la plus connue sur le marché. Gratuit jusqu’à 2000 contacts et 12 000 mails par mois, cet outil permet de créer très facilement des newsletters avec un design personnalisable et professionnel, et de programmer vos campagnes. Il fournit des statistiques liées à votre envoi pour suivre et analyser vos performances. Mieux encore, il vous donne la possibilité de créer des A/B tests pour identifier les versions de vos mails présentant le meilleur taux de conversion.
AWEBER
est une autre solution très connue qui permet de collecter les adresses mail sur son site avec une fonction auto-répondeur. Les newsletter sont très simples à créer et le logiciel aide les entreprises à créer des scénarios personnalisés suite à une action spécifique sur le site. J’aime beaucoup cet outil car il permet de suivre la progression de vos différentes campagnes et d’en maîtriser les retombées.
Optimiser son blog et son site internet
Comment évaluer si votre site web ou blog génère du trafic ? Comment évaluer l’efficacité de vos pages et de vos appels à l’action ? Qui sont vos visiteurs et comment améliorer le nombre de visites sur votre page ?
GOOGLE ANALYTICS
est incontournable pour comprendre et optimiser votre site. Il collecte des données très utiles sur :
- Vos visiteurs : leur localisation, la langue parlée, quel support a été utilisé pour naviguer sur votre site, la démographie, leurs centres d’intérêt…).
- Votre contenu : quelles sont les pages les plus consultées, à quelle fréquence, combien de temps y passent les visiteurs, quel est le taux de rebond
- La performance de votre site : nombre de sessions, pages consultées, durée moyenne de visite, taux de rebond, taux de conversion, segmentation…Vous pouvez paramétrer des objectifs de vente, inscriptions etc et suivre leurs résultats pour apporter des améliorations.
- Les sources de trafic (d’où viennent vos visiteurs ?) : recherche organique, trafic direct, réseaux sociaux, campagne d’emailing etc. Cela vous permettra de savoir si votre site est visité, si on parle de lui, si vous êtes bien positionné sur les mots clés, si votre campagne d’emailing a été efficace, sur quels réseaux aller chercher vos clients, etc.
GOOGLE SEARCH CONSOLE:
Il s’utilise en complément de Google Analytics. Il permet de vérifier l’indexation des pages de votre site web sur le moteur de recherche et de s’assurer que votre site fonctionne bien. Vous pouvez suivre les erreurs d’exploration de votre site et de supprimer les liens toxiques ou pénalisants pour Google.
HOTJAR: Cet outil, que je trouve très utile, vous permet d’analyser les points chauds de votre site web, c’est à dire les parties avec lesquelles vos visiteurs ont le plus intéragi. Il propose une carte de clics (sur quoi cliquent les visiteurs), une carte des déplacements (comment les visiteurs se déplacent sur votre site, où vont-ils, où s’arrêtent-ils ?), la carte des scrolls (quel pourcentage de visiteurs déroulent le site jusqu’en bas de page ?).
Idéal pour analyser le bon fonctionnement de votre site et l’expérience utilisateur ! En fonction des résultats, vous pourrez améliorer l’ergonomie de votre site, évaluer l’efficacité des emplacements de vos boutons d’appel à l’action, améliorer votre tunnel de conversion, etc. en pratiquant des A/B tests.
J'imagine que vous deviez en connaître déjà quelques uns! Quels outils utilisez-vous ? Quelle utilisation en faîtes-vous? N'hésitez pas à y répondre en commentaire !
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