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Comment référencer son site internet sur Google: les 10 règles essentielles du SEO à connaître avant de se lancer
Le référencement naturel obéit à des règles strictes
Le référencement naturel est une approche essentielle qu’il est important, pour tout porteur de projet, d’étudier en amont de la création du contenu de son site. C’est une source de croissance organique totalement gratuite qui peut générer d’excellents résultats lorsque c’est bien fait.
Pourtant, bon nombre de TPE, PME, entrepreneurs sous-estiment ou ignorent encore cette technique. Combien de mes clients ont dû recommencer leur site ou payer les services d’un professionnel après avoir passé des semaines dessus ? Tous ont commis la même erreur : celle de ne pas avoir pensé leur contenu en termes de référencement et de ne pas avoir été informé des critères de construction de page ou de site imposées par Google.
C’est pour vous éviter cela que j’ai décidé de réunir dans cet article les points essentiels à travailler pour augmenter vos chances d’être bien référencés sur le moteur de recherche. Cela demande de respecter certaines règles techniques et éditoriales mais dont les résultats ne s’apprécient qu’à moyen terme. Ne soyez donc pas étonnés de ne pas voir votre site dans les premiers résultats de recherche dès sa publication !
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1.
Rédigez
un contenu qui s’adresse à votre public cible
Le SEO est une discipline pensée pour satisfaire les utilisateurs du moteur de recherche dont l’objectif est de leur fournir un service de qualité.
Ainsi, l’algorithme de Google ajuste l’ordre des résultats en fonction de l’intérêt que porte un internaute sur un contenu
: plus un contenu a de succès, plus il va être référencé et remonter dans les premiers résultats de recherche.
Ce que vous proposez sur votre site doit donc répondre au besoin ou à l’intérêt de l’utilisateur. Essayez de vous mettre à sa place et faire preuve d’empathie pour tenter de correspondre au mieux à ce qu’il cherche et proposez-lui un contenu de qualité avec une vraie plus-value. J’insiste sur la plus-value, car elle doit faire mouche avec votre visiteur.
Faites en sorte que la navigation soit fluide
et l’information recherchée facile à trouver.
Si l’internaute reste longtemps sur votre page, l’algorithme considérera que le contenu l’intéresse et améliorera votre positionnement.
2. Faites une recherche de mots clés pour votre référencement naturel
Cette partie est essentielle en matière de référencement et doit concentrer toute votre attention. Je vous confie ici la marche à suivre :
1. Créez une liste d’expressions et de mots clés pertinents
En créant une liste d’expressions et de mots clés, vous allez créer un champ sémantique
qui correspond à ce que l’internaute s’attend à retrouver dans votre contenu pour répondre à sa requête.
Mais pas si vite ! Avant de vous lancer dans le choix des expressions clés, vous devez avoir défini votre cible et connaître ses besoins, ses attentes, ses problèmes, ses centres d’intérêt…Cela vous permettra de vous mettre à sa place pour deviner les expressions qu’elle utilise et les questions qu’elles se pose lorsqu’elle recherche vos produits et services.
Rien ne vous empêche d’échanger avec vos clients
pour mieux appréhender les expressions qu’ils utilisent, que ce soit lors d’entretiens téléphoniques, de sondages etc.
Vos concurrents sont également une source d’inspiration
! Etudiez les mots clés qu’ils utilisent, cela vous donnera des pistes. Et essayez de faire mieux ! ☺
Une fois que vous avez établi votre liste, vous pouvez utiliser différents outils pour générer des expressions connexes, telles que Ubersuggest, SEMRush
ou le Key Word Tool.
Il existe d’autres outils d’analyse sémantique tels que 1.FR
qui vous permettent de connaître les intentions des internautes autour de mots-clés ou d’expressions tapés dans la barre du moteur de recherche, leurs besoins suivant un thème donné. Vous pourrez utiliser les expression sémantiquement proches que vous avez réunies pour donner plus de pertinence à votre contenu.
ASTUCES:
Préférez les mots clés de longue traine, composés de plusieurs mots qui spécialiseront la recherche. Par exemple, si vous êtes un salon de coiffure pour hommes basé à Versailles, mieux vaut préférer l’expression « salon de coiffure homme à Versailles » plutôt que « salon de coiffure », ce dernier étant trop large et très concurrentiel.
L’idéal est de vous positionner sur des mots clés peu convoités
(donc peu concurrentiels) car vous ne ferez pas le poids face aux mastodontes qui dominent le marché. En pratique, il est très difficile de trouver des mots-clés qui soient à la fois peu concurrentiels et rentables. Il faut trouver un compromis entre la convoitise suscitée par le mot-clé et ce qui est effectivement recherché par les internautes.
2. Choisissez un mot clé principal par thème
Une fois votre liste créée, vous devez choisir:
Vos 2-3 mots-clés secondaires ;
Les mots à utiliser pour avoir un contexte sémantique cohérent vis-à-vis du mot-clé principal.
Vous devez également savoir que une page web doit être optimisée sur un seul mot clé.
Ainsi, retenez que 1 expression clé = une intention de recherche = une page.
Ce qui veut dire que chaque page de votre site doit répondre à une intention de recherche différente.
3. Où placer vos mots clés ?
Une fois vos mots clés établis et hierarchisés du plus important au moins important, vous devrez les placer dans la balise Titre de votre page, la balise Meta description, les titres hiérarchiques de votre contenu et votre contenu lui-même, les images, les URL, les ancres (ces points sont traités tout au long de l’article).
A savoir : la recherche par mot-clé vous aide également à définir votre stratégie de contenu pour votre blog car elle vous soumet des sujets autour des termes de recherche que vous savez pertinent pour votre audience
.
3. Ajoutez des titres pour booster le référencement naturel de vos pages
Titres de page
Ce sont les premiers éléments que l’internaute va lire dans la page de résultats du moteur de recherche. Il est donc primordial de les travailler car ce sont eux qui vont convaincre le visiteur de venir visiter votre page.
Le titre d'une page web est décrit dans l'en-tête de la page web entre les balises <TITLE> et </TITLE>.
Celui-ci doit décrire le contenu de la page en utilisant les mots clés les plus pertinents en une phrase intelligible, et non une suite de mots clés. Si le titre donne l’impression d’être conçu pour manipuler le moteur de recherche, la page sera pénalisée.
La meilleure méthode lors de la rédaction de la balise title consiste à utiliser le mot-clé cible de votre page.
Rappel : 1 expression-clé = 1 intention de recherche = 1 page.
Le titre ne doit pas dépasser 60-70 caractères
et doit être unique sur le site. Cela veut dire que les autres pages ne doivent pas avoir le même titre, au risque d’être considéré comme du contenu dupliqué et ça, l’algorithme Google n’aime pas !
Titres hiérarchiques H1, H2, H3…
D’un point de vue technique, les titres de votre contenu sont représentés par les balises hiérarchisées Hx (h1, h2, h3,…) , la balise H1 étant la plus importante.
Leur objectif est de structurer le contenu et permettre la lecture en diagonale pour aider les internautes à définir si le contenu répond à l’objet de leur recherche. Ils indiquent également aux moteurs de recherche les informations les plus importantes que comportent vos paragraphes et votre page.
Pour votre référencement naturel, les titres doivent contenir les mots-clés stratégiques que vous avez défini
et ne doivent pas nuire pas à la compréhension du contenu pour l’internaute. L’exercice n’est pas facile car il faut parvenir à trouver le meilleur compromis entre un titre à destination des internautes et un titre à destination des moteurs de recherche.
En règle générale, le titre H1 contient le mot-clé cible de votre page et les sous-titres H2, H3 etc les mots clés secondaires en rapport avec le mot-clé cible.
Attention: chaque page doit contenir un seul titre H1 !
4. l’URL de vos pages : un indicateur de contenu à ne pas négliger
L’URL de votre page définit le sujet de votre page, autant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.
Vous l’admettrez, vous avez une meilleure compréhension du contenu de la page en lisant http://votredomaine.com/comment-referencer-son-site-web
que http://votredomaine.com/index.php?=98356986409834, n’est-ce pas ?
Veillez donc à lui attribuer un nom contenant le mot clé principal pour chacune de vos pages. Utilisez des minuscules, des tirets entre chaque mot
et évitez les accents et caractères spéciaux.
5. La META description : la porte d’entrée vers votre site
Comme son nom l’indique, la Meta description permet de décrire le contenu de votre page dans les résultats de recherche. C’est ce que l’on voit ici :
La méta description établit le premier contact avec l’internaute. C’est donc elle qui va le convaincre ou non de visiter votre page. Ainsi, avec une mauvaise méta description, vous risquez de passer à côté de votre client, ce serait dommage !
De plus, Google prend en compte le comportement des internautes face à un résultat de recherche pour positionner un site internet. Donc si l’internaute ne clique pas sur votre site à cause d’un mauvais descriptif, Google l’interprétera comme du contenu ne l’intéressant pas et donc…>>> oubliettes !
Passez du temps à bien la travailler. Veillez à ce qu’elle soit claire, contienne les mots clés importants
pour le visiteur et ne dépasse pas les 150-155 caractères.
Attention aussi à ce que chaque page ait une description unique. En effet, l’algorithme pourrait considérer votre page comme du contenu dupliqué, ce qui est pénalisé !
6. Les liens internes, garants d’une bonne navigation sur votre site web
Les liens internes lient les pages d’un même site entre elles. Ce maillage interne permet d'amener le visiteur à voir d'autres pages qu'il aurait eu du mal à atteindre. Il propose ainsi une meilleure navigation de votre site et procure une plus grande visibilité à vos pages.
Il est donc important de penser l’architecture de votre site en amont de façon à donner à l’internaute, lors de sa navigation, accès aux pages offrant le plus fort potentiel en terme de SEO.
7. Les liens externes (ou NetLinking) : des indicateurs de qualité
Les moteurs de recherche favorisent les sites dont le contenu est pointé par des liens externes car cela constitue pour eux une garantie de qualité et de pertinence. Ils ne sont pas à négliger car ils sont les critères N°1 pour votre référencement !
Ces liens externes, que l’on appelle aussi Backlinks, sont très intéressants en ce qu’ils permettent également d’augmenter le trafic vers votre site et donc, votre notoriété.
Pour être efficaces, les backlinks doivent être en cohérence avec le thème de votre site ou de la page qui héberge le lien et provenir d’un site de qualité. Ils doivent de plus être positionnés dans un contenu thématique de plus 300 mots afin d’éviter les faux articles créés pour y positionner des liens.
👉 Comment obtenir des backlinks ?
Les réseaux sociaux sont un très bon moyen d’obtenir des liens externes en postant du contenu avec des liens. Vous pouvez également créer un blog avec une adresse différente de votre site, solliciter du guest-blogging (écrire des articles que vous proposez ensuite à d'autres blogs dans une thématique proche de la vôtre), vous faire interviewer, vous faire publier ou parler de vous sur des magasines web spécialisés, participer à des forums, demander à ses partenaires d'inclure un lien vers votre site...
Vous l'avez compris, cela demande du travail, mais vos efforts seront récompensés, croyez-moi! Alors....au boulot!
8. Créez un Sitemap
Un sitemap est un fichier au format XML. contenant la liste des pages de votre site internet à indexer. En créant ce fichier, vous donnez accès aux robots d’indexation à l’ensemble de vos pages afin qu’elles soient référencées.
Pour créer un sitemap, plusieurs outils sont à votre disposition tels que https://www.xml-sitemaps.com/.
Une fois généré, vous devez le déclarer à Google grâce aux Webmaster tools.
9. Veillez à avoir une adresse sécurisée !
Une adresse web sécurisée est une adresse commençant par https://
Ce format est un processus sécurisé qui est largement pris en compte par l'algorithme Google de classement. Si votre site internet est encore en http, il est important de procéder à une migration vers le https si on veut optimiser son référencement naturel et rassurer les visiteurs.
Pour pouvoir afficher ses URL en « https », il faut obtenir un certificat SSL/TLS. SSL (Secure Sockets Layer), un protocole de sécurisation des échanges sur internet. Il est possible d’acheter ce certificat auprès de son hébergeur pour opérer la migration.
10. Utilisez les réseaux sociaux
N’hésitez pas à inclure sur votre site les boutons de partage des réseaux sociaux. Les algorithmes prennent en compte les partages que suscite un contenu comme critère de qualité.
De plus, les réseaux sociaux permettent de développer la visibilité de votre site et d’accroître le nombre de liens pointant vers votre site, ce qui est un bon point pour le SEO, comme vu précédemment.
J'espère que cet article vous a été utile!
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